【広告代理店必見】GA4でLPを徹底改善！広告運用の成果を最大化する分析手法
Web広告の運用において、ランディングページ（LP）の最適化はコンバージョン率（CVR）を左右する重要な要素です。しかし、多くの広告運用者が「GA4で何を見ればいいのか？」「LPのどこを改善すべきか？」と悩んでいます。
本記事では、広告代理店が即実践できるGA4を活用したLP分析の指標と具体的な改善手法を解説します。
このような方におすすめ
・CVRが悪化してどうしたらいいかわからない
・LPOといっても何を見ればいいの？
・基礎知識を学びたい
1. LPの成果を測るための必須指標（KPI）
LPの効果測定には、以下のGA4の指標が特に重要です。
① エンゲージメント率：ユーザーの関心度を測る
GA4では「直帰率」が廃止され、新たに「エンゲージメント率」が導入されました。これは、以下の条件のいずれかを満たしたセッションの割合を示します。
10秒以上滞在
2ページ以上閲覧
キーイベントの発生
【活用ポイント】
エンゲージメント率が低い場合 → ファーストビュー（FV）で離脱している可能性 → ヒートマップを活用して改善
「10秒以上滞在」が少ない場合 → ファーストインプレッションの訴求力強化（例：キャッチコピー、ファーストビューのデザイン）
※GA4管理画面の「レポート」→「エンゲージメント」→「エンゲージメントの概要」
② セッションごとのイベント数：ユーザーのアクションを可視化
GA4では、ユーザーの行動を「イベント」として記録します。LPの最適化では、以下のイベントが特に重要です。
CTAボタンのクリック（例：「資料請求」「問い合わせ」）
スクロール率（例：ページの50%以上スクロールしたか）
フォーム入力開始（例：form_startイベント）
【活用ポイント】
CTAクリック率が低ければ → CTAボタンの色・配置・文言をA/Bテスト
スクロール率が低ければ → コンテンツの順序や視認性を見直し
※GA4管理画面の「エンゲージメント」→「イベント」
③ コンバージョン率（CVR）：最終成果をチェック
GA4ではキーイベントを自由に設定できます。LPの場合、以下のようなイベントをコンバージョンとして設定しましょう。
資料請求完了
お問い合わせ完了
購入完了
【活用ポイント】
フォームの入力項目を減らす → 必須項目を最小限に
信頼性を高める要素を追加 → 実績・レビュー・認証バッジ
2. LPの改善に役立つ分析手法
① ユーザーフロー分析（探索レポート）でボトルネックを特定
GA4の「探索レポート」では、ユーザーがどのような経路でLPに到達し、その後どのページへ移動したかを可視化できます。
【活用ポイント】
LPから直帰率が高い場合 → 広告クリエイティブやターゲティングの見直し
LPから予想外のページへ遷移している場合 → CTAの誘導が適切か確認
※GA4管理画面の「探索レポート」→「経路データ探索 」
3. LP分析の具体的な進め方
ステップ① 計測環境の整備
GTMを活用し、CTAクリックやスクロールイベントを設定
GA4でカスタムイベントを作成し、コンバージョンを適切に計測
ステップ② 指標を確認し、現状を把握
GA4の探索レポートでユーザー行動を分析
エンゲージメント率・コンバージョン率・イベント発生率を確認
まとめ
LPの改善には、GA4のデータを活用して根拠のある意思決定をすることが重要です。
まずは、以下の3つの指標をチェック！
エンゲージメント率（ユーザーの関心度を測る）
セッションごとのイベント数（どのアクションが発生しているか）
コンバージョン率（CVR）（最終成果を確認）
これらの指標と、さらにヒートマップツールやA/Bテストなどを使い、
データ分析を行いながらPDCAを回していくことがLP改善の成功の鍵となります。
GA4を正しく活用し、広告運用のROIを最大化しましょう！
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